JFOODO（日本食品海外プロモーションセンター）の海外プロモーション支援ガイド
公開日
主催機関： 独立行政法人日本貿易振興機構（JETRO）日本食品海外プロモーションセンター（JFOODO）
機関公式ページ： https://www.jetro.go.jp/jfoodo/
位置付け
JFOODO（Japan Food Product Overseas Promotion Center）は、日本産農林水産物・食品の海外ブランディングと消費者向けプロモーションをオールジャパン体制で戦略的に実施することを目的に、2017年4月にJETRO内に設置された組織です。個別事業者の販促では成立しにくい品目単位のマーケティング戦略策定・海外現地プロモーション実施・マーケティング支援ツール提供を担い、日本産食品の海外市場での認知・購入拡大を消費者起点の一貫したブランド発信で後押ししています。
JETRO本体の農林水産・食品分野の輸出支援（海外コーディネーター・輸出プロモーター等）が個別事業者の輸出取引の立ち上げ・実行を担うのに対し、JFOODOは品目カテゴリー全体のブランド形成・消費者認知向上を担う構造で、「個別輸出支援」と「カテゴリーブランディング」の役割分担が制度運用として確立しています。
主な支援制度一覧（本サイトでの個別ページ）
| 制度名 | 対象 | 主な支援 | 費用 | 個別ページ |
|---|---|---|---|---|
| 日本食品海外プロモーション支援 | 日本産農林水産物・食品の輸出事業者・業界団体 | オールジャパンでのブランディング・海外消費者向けプロモーション | プロモーション参加形態による | 詳細 |
この他、JFOODOはTaste of Japanポータルサイト・サポ店プロモーション・インバウンド連携型食文化発信・食アニメプロモーション・海外フィールドマーケター（米国・フランス・香港・台湾・シンガポール・中国）を通じた消費者動向レポート発行等、複数のマーケティング基盤を継続運用しています。
制度群の設計思想
JFOODOの支援群を横断的に見ると、「単発プロモーション」ではなく「戦略策定→実施→検証の循環型マーケティング」を制度として内包している構造が特徴として読み取れます。海外フィールドマーケターを通じた現地消費者インサイト収集→重点品目の戦略策定→海外現地プロモーション実施→結果検証→次期戦略への反映という循環を組み込み、民間単独では実現しにくい継続的な消費者起点マーケティングサイクルを公的機関として担う設計となっています。
制度設計上の特徴として目を引くのは、「品目単位×地域単位」の重層的プロモーション設計です。重点品目（水産物・日本茶・日本酒・焼酎泡盛・コメ等）ごとに戦略策定を行い、海外配置のフィールドマーケター（6か国・地域）が各地域の消費者インサイトを提供する構造で、品目特性と地域特性の双方を反映した戦略が制度運営として可能になっています。また、JFOODOアドバイザリーボードによる事業検証が制度に内蔵され、外部専門家からの評価を取り入れた継続改善サイクルが運用として定着しています。
フェーズ別の活用の視点
| 事業フェーズ | 主に接続される制度・取組 |
|---|---|
| 海外市場の消費者動向把握段階 | JFOODO海外フィールドマーケターによる消費者動向レポート |
| オールジャパン戦略への参画検討段階 | プロモーション参加事業者募集（品目別公募） |
| 業界団体としての戦略策定段階 | 業界団体からの受託コンサルティング |
| 海外現地での個別販促実施段階 | Taste of Japanポータル・サポ店プロモーション等への参画 |
| 輸出取引の個別実行段階 | JETROの海外コーディネーター・輸出プロモーター（分野特化支援） |
JFOODOの事業を利用する際は、オールジャパンのカテゴリーブランディング（JFOODO）と、個別事業者の輸出実行支援（JETRO農林水産・食品分野支援）を役割分担で併用する運用が、制度設計として想定されている進め方です。
他機関との補完関係
JFOODOは、日本産食品の海外展開エコシステムの中で、他機関と明確な役割分担を持ちます。
- JETRO（本体）：個別輸出事業者の輸出相談・輸出戦略策定・契約締結支援
- 農林水産省：制度所管・政策設計・輸出促進法に基づく品目別団体認定
- 業界団体（認定団体等）：品目別のオールジャパン戦略策定の担い手
- クールジャパン機構（B09）：食文化分野の海外展開に対する出資支援
JFOODOはJETRO内組織として、JETROの個別輸出支援機能とシームレスに接続する構造で運営されており、個別輸出支援とカテゴリーブランディングを一体運用できる仕組みが制度設計として組み込まれています。
活用を検討する際の視点
JFOODOの支援は、日本産食品の海外市場での認知向上・ブランド確立を、個別事業者単独では届きにくい規模・質で実現する公的プロモーション基盤です。一方で、個別事業者が直接利用する「補助金・融資」的な支援ではなく、品目単位・業界団体単位での戦略プロセスに参画する形態が基本のため、自社の事業規模・品目カテゴリー・業界団体との関係性を踏まえて参画タイミングを検討することが、制度設計として想定されている活用アプローチです。
参画の入口は、公式ページの「プロモーション参加事業者募集」告知への応募、業界団体経由での戦略策定プロセスへの参加、Taste of Japanポータル・サポ店プロモーション等の個別企画への参画の複数系統があります。最新情報は公式ページで随時告知されます。
問い合わせ先
- JFOODO 公式ページ： https://www.jetro.go.jp/jfoodo/
- JFOODOとは： https://www.jetro.go.jp/jfoodo/about.html
- 主な活動・取り組み： https://www.jetro.go.jp/jfoodo/activities/
- 参加事業者募集： https://www.jetro.go.jp/jfoodo/project/
- 所在地： 東京都港区赤坂1-12-32 アーク森ビル7階
- 電話： 03-3582-8344
- メール： JFA@jetro.go.jp
対象品目・募集内容・実施地域は年度により見直しが行われます。最新情報は公式ページで確認してください。
